Unternehmensvisionen
Unternehmerisches Handeln sollte sich heute an einer glaubwürdigen Sinnorientierung ausrichten und sich an moralisch tragfähige Geschäftsprinzipien binden. Unternehmerisches Tun muss gesellschaftlich Sinn machen.
Nicht zufällig lag das Erfolgsgeheimnis großer Unternehmerpersönlichkeiten immer schon in einer gesellschaftlich wertvollen, unternehmerischen Vision, die sie als ihr Lebensprojekt verfolgt haben.
Verantwortungsbewusste Unternehmen binden sich aus freier Einsicht und Verantwortung an eine ethisch vertretbare Rangordnung der Gesichtspunkte.
Verantwortliche Unternehmen bemühen sich um ethische Standards fairen und zivilisierten globalen Welthandels.
Sie anerkennen über die dargestellten Grundlagen der Geschäftsintegrität hinaus eine branchen- ordnungs- und gesellschaftspolitische Mitverantwortung der Privatwirtschaft für die öffentliche Sache.
Sie unterstützen die Einhaltung eines fairen und gemeinwohldienlichen Wettbewerbs.
Sie wissen, dass humanitäre, soziale und ökologische Kosten viel stärker noch in die betriebliche Erfolgsbilanz mit einfließen müssten.
Sie haben aus echter Überzeugung ein Interesse an allgemeinwohldienlichen Rahmenbedingungen der Marktwirtschaft.
Als Unternehmen mit Prinzipien wollen sie eine faire Chance haben, ethisch verantwortbar und zugleich erfolgreich zu wirtschaften. Sie wollen am Markt nicht das Nachsehen haben, bloß weil die ordnungspolitischen Anreize falsch gesetzt sind.
Es darf nicht länger sein, dass sozial und ökologisch wenig verantwortungsvolle Unternehmen mit unverdienten Kostenvorteilen belohnt werden.
Integere Unternehmen lassen sich als ganzen Organisationszusammenhang in ihrer Identität und Selbstachtung, in ihren Zielen und Sinngebungen nicht spalten. Sie ziehen sich weder auf die Argumentation der Sachzwänge noch auf die Argumentation, dass die Politik versagt hat, zurück, sondern übernehmen die volle Verantwortung für ihre Entscheidungen.
Die Unternehmen integrieren Geschäftssinn und Bürgersinn.
Sie wollen unternehmerischen Erfolg, der der Gesellschaft als solcher, aber auch den einzelnen Menschen dient, einen Erfolg, den sie vor allen Mitbürgern auch mit ruhigem Gewissen und Stolz vertreten können.
Dem Unternehmen ist es nicht egal, unter welchem persönlichen Sinnzusammenhang das berufliche Engagement ihrer Mitarbeiter steht und welchen konkreten Prinzipien sie sich verpflichtet fühlen.
Eine Corporate Identity, die lediglich auf Design und Darstellung beruht und auf unternehmensphilosophischer Ebene keine wegweisenden Konzepte und Richtlinien bietet, reicht heute nicht mehr aus.
Die deklarierten Grundsätze und die dominanten strukturellen Handlungsanreize in der Organisation müssen kongruent sein.
Vertrauen und Glaubwürdigkeit erlangt ein Unternehmen durch Transparenz und Verlässlichkeit und durch argumentative Fairness und Ergebnisoffenheit im gemeinwohlorientierten Dialog.
Verantwortungsbewusste Unternehmen wissen, dass jede neue Regulierung eine unvermeidbare Konsequenz auf verantwortungsloses verhalten darstellt. Würden sich alle Unternehmen als verantwortungsvolle Mitglieder des Gemeinwohls verstehen, könnte auf viele Regulierungen verzichtet werden.
Die gelebte Verantwortungskultur im Unternehmen entscheidet darüber, ob erarbeitete innerbetriebliche Richtlinien auch wirklich zur Anwendung kommen und eingehalten werden.
Verantwortungsvolle Unternehmen können jederzeit Transparenz herstellen und rede und Antwort stehen im Hinblick auf den Umgang mit ökologischen fragen, das Gemeinwohl betreffende fragen, im Hinblick auf den Umgang mit der Ressource Mitarbeiter/in, zum Thema Unternehmensbeteiligungen und zur Konstitution des Aufsichts- und Verwaltungsrates (Unabhängigkeit, der Mitglieder, Offenlegung von Interessenbindungen, Gehaltsverhältnisse usw.)
Die global entfesselte Dynamik der Marktkräfte wird zu eigensinnig, zum Selbstzweck, ohne Verbindung zu irgendeinem über die eigene Existenz hinausgehenden, zukunftsfähigen Sinn.
Unternehmen brauchen aber eine lebensdienliche Orientierung.
Der marktwirtschaftliche Fortschritt muss, soll es ihn auch in Zukunft geben, auch ein realer Fortschritt für die Lebensverhältnisse der Menschen sein.
Erfolg und Existenz eines Unternehmens wird künftig von der gesellschaftlichen Rolle, die ein Unternehmen einnimmt, abhängen.
Führungskräfte im Unternehmen zeichnen sich dadurch aus, dass sie glaubwürdig die Grundsätze des Unternehmens verkörpern.
Kompetente Führungskräfte können mit gesellschaftlichen Wert- und Sinnfragen genauso kompetent umgehen, wie mit Fragen, die die eigene Fachkompetenz betreffen.
Sie achten darauf, dass Unternehmenszweck und – strategie, in einer Vision oder Mission zur gestalt finden und können so den Sinn der unternehmerischen Wertschöpfung für die gesellschaftliche Entwicklung darlegen.
Sie nehmen die ständig sich ändernden Anforderungen an die unternehmerische Verantwortung an und leisten ihren Beitrag zum gegenwärtigen gesellschaftlichen Wandel.
Sie bevorzugen einen argumentativen und verständnisorientierten Kommunikationsstil.
